На наши вопросы о нейминге отвечает совладелец школы коммуникаций FERMA Петя Михайловский.
Яхта или роза?
1. Врунгель: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Джульетта: «Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови её, хоть нет»… Кто прав в споре о важности названий: Врунгель или Джульетта?
Ни то, ни другое — вещь нужно как-то назвать, чтобы люди могли её попросить у продавца. А дальше уже ближе к Джульетте — название не есть самое важное в айдентике. Nike — вообще дурацкое название, но роза есть роза.
2. «Нейминг» — заморское слово, которым называют разработку названий. Как считаете, нужно ли подобрать альтернативу на русском языке? Может быть, у вас есть варианты?
Абсолютно всё равно.
3. Приходилось ли вам придумывать названия? Что это были за проекты? Это было просто или сложно?
Я стратег, поэтому чаще не придумываю названия, а «продаю» их клиенту. Это бывает и просто, и сложно. Потому что названия сложно оценивать по брифу — ассоциации у каждого decision maker свои и сложно их формализовать. В названии сложно считать сообщение, если только это не сервис с прямой ассоциацией типа Zvooq. Кстати, на одном проекте шорт-лист названий бренда сыра поместили на упаковку и протестировали на «количесвтеннике». Результат — все протестировалось одинаково. Кроме одного. Знаете какого — совершенно бессмысленного, но более мелодичного, которое ложится на слух. Ну то есть, людям абсолютно безразличны эскапады копирайтера — что смогли положить на слух, то и выбрали.
4. Обращаете внимание на то, как называются товары или услуги вокруг вас? Есть любимые бренды, которые нравятся именно из-за названия?
Обожаю инженерные названия, образованные от простых слов и собранные в витиеватые конструкции. Например, вчера видел бренд weedoo — вот такое забавляет. Некоторые названия прям дурацкие, но и с ними продукт отлично работает. Например, бар «Голова» — это прям «что за»??? Или мой любимый бренд бытовой химии Synergetic — ни одна домохозяйка не помнит название этого бренда. Но продается же.
5. Что могли бы пожелать авторам, которые придумывают названия для товаров и фирм? Спасибо!
Брать предоплату.
