Перевод статьи из Лондона ‘Plant names that sell? Keep them short, pithy and definitely no Latin’ с сокращениями.
Специалисты из питомников роз вряд ли упустят удачные возможности для торговли, и этот год, с бриллиантовым юбилеем королевы Елизаветы II и торжеством Олимпийских игр, обещает быть особенно урожайным.
Садоводы-роялисты могли разорваться, выбирая между золотым чайно-гибридным сортом «Бриллиантовый юбилей» (Diamond Jubilee) и восхитительным розовым от Дэвида Остина «Королевский юбилей» (Royal Jubilee). Праздничные декорации едва успели смениться, как садоводам-болельщикам начали предлагать целый ряд «победных роз». Слово Victory спешно добавлялось к существующим названиям цветов, использующихся для призовых букетов (Victory Rose Ilios, Victory Rose Aqua и др.).
Правда в том, что многие розы покупаются только из-за имени, —
вздыхает Майкл Марриот (Michael Marriott), правая рука в компании «David Austin’s Roses». — «День свадьбы» (Wedding Day) расходится миллионами, хотя этот сорт совершенно не годится для большинства садов”.
«Названия играют решающую роль в продажах роз», — соглашается Стюарт Покок из «Pocock’s Roses». — «Розы, предназначенные для особых случаев, безусловно самые популярные. Такие розы, как «Серебряная годовщина» (Silver Anniversary) или «День рождения девушки» (Birthday Girl) разлетаются как горячие пирожки из года в год».
Действительно, если вы зайдете на сайт Покока, то обнаружите, что розы там сгруппированы не по цвету и не по особенностям, а по событиям. Тут розы для выхода на пенсию: «Тише едешь, дальше будешь» (Easy Does It), «Счастливой пенсии» (Happy Retirement), «Бабье лето» (Indian Summer). Здесь розы на свадьбу: «Золотое будущее» (Golden Future), «Любовные узы» (Love Knot), «Свадебные пожелания» (Wedding Wishes). А вот розы для дня рождения: «Счастливое будущее» (Rosy Future), «Особенное дитя» (Special Child). Или просто оптимистические розы: «Двойная радость» (Double Delight). Самые прибыльные из всех — универсальные «позитивные» цветы, такие как «Поздравляю» (Congratulations) и «Время для шампанского» (Champagne Moment).
Если удачное имя может повысить продажи даже довольно заурядной розы, то лучший способ угробить хорошую розу — это дать ей плохое имя. Чайно-гибридный сорт, сейчас известный как «Элина» (Elina), потерпел фиаско с прежним названием в честь популярного бренда подгузников. «Быть может, белоснежные лепестки с желтым пятном в центре с чем-то ассоциировались», — невозмутимо предполагает Покок.
По всей видимости, юмор рискован для нейминга роз. Цветы из Корнуолла под названием «Приличная работа» (Proper Job) — чемпионы на западе страны, но вызывают недоумение в остальных регионах. Розы «Эротично монархично» (Sexy Rexy), в равной степени, одних смешат, других возмущают. Намного безопаснее — задействовать романтику, полагает Покок. Цветок, ставший победителем в состязании «Роза года-2013», будет безусловным хитом продаж — ведь невозможно ошибиться с названием «Ты прекрасна» (You’re Beautiful).
В разных странах «продающие» имена могут различаться. Удивительно, но американские садоводы ничего не слышали об Алане Титчмарше (Alan Titchmarsh). Поэтому роза, названная в его честь, продается в Штатах под другим именем — Хантингдонская роза (Huntingdon Rose).
У каждой розы есть уникальное имя-идентификатор и это не то имя, под которым роза продается, а зарегистрированная торговая марка. В качестве последней часто используется какая-нибудь бессмыслица или кодовое слово. Так, зарегистрированная марка мистера Титчмарша, оказывается, звучит как «Ausjive».
Названия по науке
В давние времена в качестве названий для растений выступали, по большей части, прилагательные. В 1753 году шведский натуралист Карл Линней представил бинарную систему в работе «Виды растений» (этой системой мы пользуемся и по сей день), а в 1905 году ботаники собрались в Вене, чтобы составить всемирную систему правил, согласно которым каждое существующее в природе растение может получить уникальное однозначное имя.
В настоящее время Международный кодекс ботанической номенклатуры (пересматривается каждые несколько лет) требует, чтобы латинские (или латинизированные) имена указывали на вид, сорт и семейство каждого растения, наряду с разновидностями, которые случаются в природе в пределах одного вида. Если для какого-то растения существует несколько имен, то самое старое имеет приоритет.
С 1959 года культурные сорта, производимые специалистами по гибридам и в питомниках, также учитываются и делается это с помощью Международного кодекса номенклатуры для культурных растений (ICNCP), который строго определяет правила для нейминга новых садовых растений.
Такие имена должны принадлежать современному языку, они должны быть простыми для написания и не должны выглядеть или звучать как латынь. Допускается не более 10 слогов или 30 символов, при этом имя не может состоять лишь из одной буквы или только из цифр. И главное — имя должно быть уникальным и не похожим на другие существующие имена.
Новые культурные сорта, как правило, регистрируются через какое-либо сообщество, входящее в Международную организацию по регистрации культиваров, и тут возможны дополнительные правила. Например, вы не можете назвать растение именем живого человека без его согласия.
Фамильные имена
Не для всех растений названия подбираются с оглядкой на рынок. Разводчик роз Дэвид Остин питает слабость к художественным и литературным названиям: ‘Fighting Temeraire’, ‘Young Lycidas’, ‘Tess of the d’Urbervilles’. Большинство владельцев питомников называют растения в честь членов своих семей. Шесть поколений семьи Гровс (Groves) запечатлены в названиях фиалок.
Корнуоллец Марк Уош (Марк Wash), который разводит новые крокосмии на берегах Теймара, для названий своих творений использует префикс Tamar. Многие названия сродни семействам породистых скакунов: например, слово Zeal встречается у крокосмий, эвкомисов и нерине, и всегда напоминает о легендарном селекционере Терри Джонсе (Terry Jones) и его последней крокосмии Zeal Unnamed.
Назовите собственную розу
Некоторые питомники (например, Dickson Roses) предлагают растения специально для частного нейминга. Стоимость сильно варьируется в зависимости от дистрибуции — начиная от нескольких сотен до нескольких тысяч фунтов. Но если вам нужна роза только для выращивания в своем саду, возможно, вас устроит именной розовый куст. Питомник Country Garden Plant Centre, например, предлагает для этой цели кусты трех сортов роз — вы можете получить розовый куст с вашим именем всего за 39,99 фунтов.
Текст: The Telegraph
